Hovedforskjell - Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan
Hovedforskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er at markedsføringsstrategi kan forklares som et handlingsforløp for å oppnå et markedsføringsmål, mens markedsføringsplan er sett med handlinger implementert for å realisere markedsføringsstrategien; dvs. hvordan du oppnår ønsket strategi. Det er et sterkt forhold mellom de to der markedsføringsstrategi er grunnlaget for markedsføringsplanen. Hvis det administreres effektivt, kan markedsføring gi et selskap et konkurransefortrinn. Dermed bør selskaper gi tilstrekkelig tid og krefter på å utvikle effektive markedsføringsstrategier og markedsføringsplaner.
INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er markedsføringsstrategi
3. Hva er markedsføringsplan
4. Sammenligning side om side - Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan
5. Sammendrag
Hva er markedsføringsstrategi?
En strategi er et handlingsforløp for å oppnå et bestemt mål. Dermed kan en markedsføringsstrategi forklares som et handlingsforløp for å oppnå et markedsføringsmål. Bedrifter kan ha ulike markedsføringsmål, som å være markedsleder eller å ha en global markedsføringstilstedeværelse. Det selskapet må gjøre for å oppnå en slik ønsket tilstand, er markedsføringsstrategien de må ta.
Company H er f.eks. En sjokoladeprodusent i Belgia som selger sjokolade på landsbasis og har den 5. største markedsandelen i konfektmarkedet i Europa. Selskapet prøver å øke markedsandelen; finner det imidlertid vanskelig å gjøre det på det lokale markedet på grunn av streng konkurranse. Som et resultat gikk selskapet inn i et av nabolandene Nederland. Ved å gjennomføre en massiv markedsføringskampanje, mener selskapet at det vil være i stand til å bli den 4. største sjokoladeprodusenten i Europa.
Et selskap som skal bestemme markedsføringsstrategien, bør først forstå selskapets nåværende situasjon (hvor er selskapet nå?). SWOT-analyse er et godt verktøy for en organisasjon for å forstå dagens situasjon. Det er et nyttig verktøy for å identifisere selskapets interne styrker og svakheter, samt dets eksterne muligheter og trusler.
Diff Article Middle before Table
| SWOT-aspekt | Eksempel |
| Styrker | Selskapet er kontantrikt, og har dermed tilstrekkelige midler til å bruke på markedsføringskampanjen |
| Svakheter | De nåværende produksjonsanleggene vil ikke være tilstrekkelig for å imøtekomme økningen i etterspørsel på grunn av markedsføringskampanjen, og dermed vil selskapet måtte leie ut flere fabrikker |
| Muligheter | Belgiske sjokolader har et utmerket rykte for smak og kvalitet, og dermed vil selskapet kunne nyte mer fortjeneste |
| Trusler | Sveitsiske og franske sjokolademerker er veletablerte i Nederland, og det kan derfor være merkevare lojale kunder til de respektive landmerkene |
Hva er markedsføringsplan?
Markedsføringsplan er sett med handlinger implementert for å realisere markedsføringsstrategien; dvs. hvordan man oppnår markedsføringsstrategien.
Markedsføringsplanleggingsprosess
Følgende trinn bør vurderes i utformingen av en markedsføringsplan.
Beskriv målmarkedet
Målmarkedet bør analyseres for alder, kjønn, inntekt og kundepreferanser. Markedet må segmenteres basert på komponentene ovenfor for å forstå kundegruppene som selskapets produkt kan appellere til.
Fortsett fra eksemplet ovenfor, målretter selskapet H kunder i alle aldre; Derfor kan du tilby forskjellige typer sjokolade som melkesjokolade og hvit sjokolade primært for unge kunder og rå sjokolade og bittersøt sjokolade for eldre kunder (mindre sukker).
Oppgi markedsføringsmålene
Markedsføringsmålet som selskapet ønsker å oppnå, bør spesifiseres kvantitativt for å vurdere dets oppnåelse.
For eksempel er markedsføringsplanen for en 2-års periode hvor salget forventes å øke med 25% for hvert halvår.
Utvikle markedsføringskommunikasjonsstrategien
Dette trinnet er viktig og omhandler taktikken som brukes for å realisere markedsføringsmålet. Ulike taktikker kan brukes som reklame og PR for dette formålet.
Eksempelvis planlegger selskap H å gjennomføre TV-reklame ved å understreke at 'Belgias sjokolade er best i kvalitet'
Sett markedsføringsbudsjettet
Ethvert markedsføringsmål kan ikke oppnås uten riktig ressurstildeling; Derfor bør det utarbeides et markedsføringsbudsjett som viser de forventede inntektene og utgiftene.
F.eks. Forventes hele markedsføringsøvelsen å koste € 120 000 og generere en inntekt på € 180 000; dermed genererer det et overskudd på € 60.000
Figur 01: Digital markedsføringskommunikasjon brukes i økende grad av selskaper for å nå kunder som en del av deres markedsføringsplaner.
Hva er forskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan?
Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan |
|
| Markedsføringsstrategi kan forklares som et handlingsforløp for å oppnå et markedsføringsmål. | Markedsføringsplan er sett med handlinger implementert for å realisere markedsføringsstrategien; dvs. hvordan man oppnår markedsføringsstrategien. |
| Avhengighet | |
| Markedsføringsstrategi avhenger av markedsføringsmålet. | Markedsføringsplan avhenger av markedsføringsstrategien. |
| omfang | |
| Markedsføringsstrategi er et bredt aspekt som fokuserer på hva som bør gjøres for å oppnå markedsføringsmålet. | Markedsføringsplan operasjonaliserer markedsføringsstrategien innenfor definerte grenser; dermed er den smal i forhold til markedsføringsstrategi. |
Sammendrag - Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan
Forskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er at markedsføringsstrategi kan forklares som et handlingsforløp for å oppnå et markedsføringsmål, mens markedsføringsplanen beskriver trinnene for hvordan du skal oppnå markedsføringsstrategien. Markedsføring er måten å kommunisere detaljene om selskapets produkter og tjenester på. Innovative markedsføringsstrategier og planer kan resultere i enorme fortjenester for selskaper. Imidlertid er ulempen med en slik innsats også vanlig i bedrifter der selskaper som giganter som Pizza Hut, Burger King og Dr. Pepper også har mislyktes i noen av markedsføringsarbeidet.
