Hovedforskjell - Bedriftsstrategi vs markedsføringsstrategi
Forskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi har et element av forvirring da begge overlapper eller sammenfaller med hverandre delvis. Så sammenligningen kan være forvirrende. Men en grundig forståelse av hvert begrep kan fjerne denne forvirringen. Først og fremst bør vi forstå betydningen av strategi. Det er mange tolkninger av ordet Strategi. Men generelt sett i en ledelsesmessig oppfatning er det målsetting og planlegging i et langsiktig perspektiv. Vanligvis fokuserer strategier på en periode på mer enn 5 år. Kortsiktige mål er kjent som taktikk. Denne langsiktige planleggingen og målsettingen kan utarbeides for hele organisasjonen eller for hver avdeling eller for hver strategiske forretningsenhet (SBU). Det er her bedriftsstrategien og markedsføringsstrategien dukker opp. Hovedforskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi er at bedriftsstrategi er den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retning og mål, mens markedsføringsstrategien er det grunnleggende målet om å øke salget og styrke konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte. Det målrettede utfallet av hver strategi og fokuset for hver strategi definerer forskjellen mellom dem som vil bli beskrevet nedenfor.
Hva er bedriftsstrategi?
Bedrift refererer til en organisasjon. Så, bedriftsstrategi er den overordnede strategien for selskapet. Det gir retningen for selskapet å reise i fremtiden. Bedriftsstrategien kan defineres som den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retning og mål. Retning refererer til måten selskapet ønsker å nå de endelige målene. Målet kan være vekst, oppbevaring / overlevelse eller innhøsting. Videre definerer selskapets strategi markedene og virksomhetene der selskapet ser frem til å operere. Selskapet kan komme inn på nye markeder eller gå ut av eksisterende markeder, som alle er muligheter for en bedriftsstrategi med behørig begrunnelse.
Bedriftsstrategi påvirkes av kultur, interessenter, ressurser, markeder selskapet opererer i, miljø, visjon og misjon, etc. Bedriftsstrategi kan primært fokusere på områdene organisasjonsstruktur, lønnsomhet, forbedringer i balansen, endringsledelse, diversifisering, redusert avhengighet av ett segment og joint venture. Slike oppgaver er mer mot et skifte av organisatoriske politiske beslutninger og resulterer i store endringer i organisasjonen. Mens de andre undersektorstrategiene konsentrerer seg mer om daglige forbedringer og aktiviteter.
Hva er markedsføringsstrategi?
Markedsføring er en viktig funksjon for enhver organisasjon som håndteres av en avdeling i den samlede organisasjonen. Salg er en del av markedsføringsfunksjonen. Hovedoppgaven for en markedsavdeling er å øke salget og forbedre konkurransefortrinnet. Så, markedsføringsstrategi kan defineres som det grunnleggende målet om å øke salget og styrke konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte. En markedsføringsstrategi bruker markedsføringsmiksen for å utvikle sine fremtidige planer. Den konvensjonelle markedsføringsmiksen består av produkt, sted (distribusjon), pris og kampanje. I dag har mennesker, prosesser og fysiske bevis også blitt lagt til i det konvensjonelle verktøyet for markedsføring.
Markedsføringsstrategi representerer bare ett trinn eller en funksjon i organisasjonens utvikling. Markedsføringsstrategi kan omfatte alle aspekter av markedsplanlegging, inkludert daglige funksjoner, kortsiktig målsetting, utvikling av nye produkter, kundebehandling, etc.
Hva er forskjellen mellom bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi?
Før vi analyserer forskjellene mellom disse to begrepene, er det veldig viktig at vi ser på koblingen mellom disse to. En organisasjon er laget av mange avdelinger og funksjoner som markedsføring, økonomi, menneskelige ressurser, produksjon, IT, etc. En effektiv organisasjon sees bare når alle avdelinger samarbeider sømløst. Bedriftsstrategi er også lik. Alle avdelinger må samarbeide som et team for å oppnå målene for en bedriftsstrategi. Så, en bedriftsstrategi skal ikke bryte avdelingsstrategiske mål eller kunders ambisjoner. Det må tilpasses avdelingsstrategier. Dette passer også markedsføringsstrategi. For eksempel kan et firma planlegge kostnadsreduksjon via bedriftsstrategi. For dette formålet kan de ikke kompromittere kvaliteten på produktene sine ved å bruke billige materialer og ufaglært arbeidskraft. Dette vil skade markedsføringsstrategien for å gi det beste produktet til kunden. Så, kunder ville vende seg bort fra organisasjonen. Derfor bør en bedriftsstrategi gi viktige til eksisterende avdelingsstrategier i sine fremtidige planer. Begge må samles for at hele organisasjonen skal lykkes. Nå skal vi se på forskjellene.
Definisjon av bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi
Bedriftsstrategi: "Den langsiktige planleggingen for en organisasjon som gir retningen og målet."
Markedsføringsstrategi: "det grunnleggende målet om å øke salget og styrke konkurransefortrinnet på en bærekraftig måte."
Funksjoner i bedriftsstrategi og markedsføringsstrategi
Tidslinje
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategi gir langsiktige retninger og langsiktig planlegging.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategi handler om daglige funksjoner, ytelse og resultater.
Bredhet
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategi dekker hele organisasjonen.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategi representerer bare en avdelings funksjon og fremtidige handlingsmåte.
Orientering
Bedriftsstrategi: Bedriftsstrategi bør være i tråd med dets interne og eksterne miljø for å høste det beste fra muligheter og beskytte organisasjonen mot trusler.
Markedsføringsstrategi: Markedsføringsstrategi vil være mer orientert mot funksjonelle og profesjonelle egenskaper.
Målevaluering
Bedriftsstrategi: I bedriftsstrategi blir oppnåelse av mål evaluert fra et samlet kollektivt perspektiv.
Markedsføringsstrategi: I markedsføringsstrategi ville målene blitt delt inn i delmål. Så evalueringen vil også være basert på slike fastsatte måloppnåelser.
Bevis for suksess
Bedriftsstrategi: For bedriftsstrategi kan den tydelige suksessen bare bli vitne til eller observert på sikt.
Markedsføringsstrategi: For markedsføringsstrategi kan den tydelige suksessen være vitne til på kort sikt. Noen ganger kan resultatene være umiddelbare.
Ovenfor har vi orientert om forskjellene mellom bedrifts- og markedsføringsstrategi. Selv om begge har betydelige forskjeller, må begge handle samtidig i harmoni for at en organisasjon skal trives.
