Hovedforskjell - Marketing Mix vs Product Mix
Forskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks er ganske betydelig. Til å begynne med krever en organisasjon i hovedsak et produkt som må selges for å tjene penger. Et produkt kan referere til et håndgripelig element (produkt) eller et immaterielt element (tjeneste). Markedsføringsstrategier utføres ved hjelp av taktiske elementer relatert til markedsføringsfunksjoner. Både produktmiks og markedsføringsmiks er en del av dette taktiske rammeverket. Hovedforskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks er at markedsføringsmiks er et bredere begrep som inkluderer hele spekteret av markedsføringstaktikker, mens produktmiks bare refererer til få elementer i produktvariabelen. fra hele markedsføringsmiksen. Selv om bredden i disse konseptene er forskjellig, brukes begge til en effektiv implementering av markedsføringsstrategier og for å nå de oppsatte målene. Nå,vi vil se på disse begrepene individuelt, som vil bli fulgt opp med forskjellene mellom dem.
Hva er Marketing Mix?
Markedsføringsmiks er et bredt begrep som består av de viktigste markedsføringsfunksjonene. Markedsføringsmiks kan defineres som “settet med planlagt blanding av kontrollerbare, taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon bruker for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen”. Den rette kombinasjonen av variabler for markedsføringsmiks er planlagt i samsvar med instruksjonene for den ultimate markedsføringen og bedriftsstrategien til nevnte organisasjon. Markedsføringsmiks ønsket ytelse er å indusere etterspørselen fra kundens slutt.
Selv om markedsføringsmiksen fortsatt er en komplisert del av markedsføringen i århundrer, ble begrepet opprinnelig diskutert av presidenten for den amerikanske markedsføringsforeningen Neil Borden i 1953. McCarthy utvidet dette og detaljerte alle aspekter av markedsføringsmiksen. Siden da er dette mye brukt av markedsførere over hele verden. Opprinnelig ble markedsføringsmiks detaljert til å bestå av fire P. De fire Ps var Produkt, Sted, Pris og Kampanje. De enkelte attributtene til hvert underelement er som nedenfor:
- Produkt refererer til det håndgripelige eller immaterielle elementet som tilfredsstiller og oppfyller kundens behov. For eksempel er en bil et produkt som tilfredsstiller transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variasjon, design, funksjoner, emballasje, gratis tjenester og merkenavn.
- Sted refererer ganske enkelt til distribusjonstaktikk. Det er aktiviteten som gjør produktet tilgjengelig for kunden. Det forventes bekvemmelighet fra et kundesyn. Variablene på stedet er kanaler, dekning, transport, logistikk og lokasjoner.
- Pris er beløpet kunden er villig til å betale for å anskaffe produktet for å tilfredsstille hans / hennes behov. Prisen inkluderer variabler som rabatter, kredittvilkår, betalingsmåter, listepris osv.
- Kampanje er funksjonen for å kommunisere produktets funksjoner og fordeler til kunden. Personlig salg, salgsfremmende arbeid, reklame, direkte markedsføring og PR er verktøy som brukes til å skape bevissthet og overtale kunden til å kjøpe.
Senere ble de fire Ps utvidet til 7 Ps, spesielt for å dekke det immaterielle serviceaspektet. De ekstra tre elementene var fysisk bevis, mennesker og prosess. På 1990-tallet la Lauterborn vekt på at fire Ps var mer mot selgers ambisjoner og ikke gjenspeiler kundens ambisjoner. Så han utviklet 4 Cs som kunde ønsket, kostnad, bekvemmelighet og kommunikasjon. Derfor har begrepet markedsføringsmiks sett kritisk evaluering kontinuerlig, det har blitt utviklet og raffinert.
Hva er produktmiks?
Produktmiks er det totale antallet produktlinjer et selskap tilbyr sine kunder. Produktmiks kan også betegnes som produktsortiment. En organisasjon kan ha enkelt eller flere produktlinjer. Hvis flere produkter tilbys, kan det være en relatert eller ikke-relatert produktmiks. For eksempel, hvis en produsent tilbyr papirvarer og skolesekker, er det relatert da begge brukes til samme formål. Hvis selskapet selger stasjonære produkter og vaskemidler, er det ikke relatert.
Produktblandingen inneholder fire dimensjoner som er nedenfor:
- Bredde: Antall produktlinjer som en organisasjon selger.
- Lengde: Antallet totale produkter i organisasjonens produktmiks. (For eksempel hvis 5 produkter i to merker eksisterer, er produktlengden 10).
- Dybde: Totalt antall varianter for hvert produkt. Variasjonene kan være størrelse, smak eller andre kjennetegn. (For eksempel hvis produktet selges i tre forskjellige vektpakninger og i to smaker, har det spesielle produktet en dybdeverdi på seks.)
- Konsistens: Graden av likhet mellom produktlinjer når det gjelder sluttbruk, produksjonskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedier etc.
Produktmiks er en underkategori av markedsføringsmiksen, da den er direkte relatert til produktets variabel.
Hva er forskjellen mellom markedsføringsmiks og produktmiks?
Definisjon av markedsføringsmiks og produktmiks:
Marketing Mix: Settet med planlagt blanding av kontrollerbare, taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon bruker for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen
Produktmiks: Det er det totale antallet produktlinjer et selskap tilbyr sine kunder.
Kjennetegn ved markedsføringsmiks og produktmiks:
Bredhet:
Marketing Mix: Marketing Mix er et bredere begrep som inkluderer hele spekteret av markedsføringstaktikker (produkt, sted, pris og markedsføring).
Produktmiks: Produktmiks refererer bare til få elementer av produktvariabelen fra hele markedsføringsmiksen.
Strategisk betydning:
Markedsføringsmiks: Markedsføringsmiks blir gitt mye mer betydning enn av produktmiks.
Produktmiks: Produktmiks har vesentlig lav betydning og eksponering for en organisasjon sammenlignet med markedsføringsmiks.
Kombinasjon:
Markedsføringsmiks: Evnen til å kombinere variablene (produkt, sted, pris og markedsføring) i nødvendige nivåer for å oppnå de strategiske målene hviler på markedsføringsmiks.
Produktmiks: Produktmiks kan bare spille med en organisasjons produktlinjer. Så det mangler kombinasjonsevnen.
Samlet sett er produktmiks en del av markedsføringsmiksen. Kombinasjonen av riktig markedsføringsmiks vil adressere en riktig produktmiks som passer for organisasjonen.
Image Courtesy: “7ps-marketing-ps” av Henripontes - Eget arbeid. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Axe Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
