Hovedforskjell - Produktposisjonering mot merkevareposisjonering
Hovedforskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering er at produktposisjonering er prosessen som brukes for å bestemme hvordan du skal kommunisere produktattributter til målkundene basert på kundebehov, mens merkevareposisjonering refererer til rangeringen selskapets merke har i forhold til konkurransen hos kundene tankene. Både produktposisjonering og merkevareposisjonering er fokusert på å skaffe seg en plass i kundens sinn, noe som er veldig viktig på grunn av mange erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.
INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er produktposisjonering
3. Hva er merkevareposisjonering
4. Sammenligning ved siden av hverandre - Produktposisjonering mot merkevareposisjonering
5. Sammendrag
Hva er produktposisjonering?
Produktposisjonering er prosessen som brukes for å bestemme hvordan du best kommuniserer produktattributter til målkundene basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet vil at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjonering er veldig viktig for store selskaper som tilbyr mange produkter i samme kategori. Dette hjelper slike selskaper til å imøtekomme forskjellige behov i målmarkedet ved å tilby et bredt utvalg av valg og minimere kannibalisering av markedet (produkter fra samme selskap som konkurrerer mot hverandre om å skaffe seg kunder).
F.eks. Tilbyr Coca Cola Company en rekke produkter under brusekategorien, og hvert produkt er forskjellig når det gjelder logo, smak og målkunder.
- Coca cola - dette er hovedproduktet til selskapet og bruker massemarkedsføringsteknikker (høyt volum av salg) og retter seg mot unge kunder
- Minute maid - Minute maid er rettet mot helsebevisste kunder som ønsker å konsumere en drink med naturlig energi
- Tommelen opp - Coca cola forteller denne brusen med energiske og eventyrlystne kunder som elsker å ta risikoen
Produktposisjonering sikrer at kundene holder seg lojale mot selskapets produkter siden produktporteføljen fyller alle behovshullene i markedet ved å tilby en rekke produkter og gir lite rom for konkurrentprodukter.
Hva er merkevareposisjonering?
Merkeposisjonering refererer til rangeringen selskapets merke har i forhold til konkurransen i kundenes sinn. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, og foretrekker det fremfor konkurranse og konsumerer merkevaren.
Før vi går nærmere inn i denne diskusjonen, la oss se forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering. Utøvelsen av merkevarebygging er fokusert på å skille merkevaren gjennom merkevarelogoen, attributter og essens mens posisjonering er en markedsføringsstrategi som utøves for å skaffe seg en plass i kundens sinn. For å posisjonere merkevaren, bør selskapet først bestemme målgruppen for kunder som er villige til å konsumere merkevaren deres; Dette vil bidra til å konkludere hvor markedet som merkevaren skal 'passe inn i. Dette blir referert til som' merkevareposisjonsstrategi 'og indikerer hvordan selskapet ønsker at kundene skal oppfatte merkevaren.
Dette kan forstås via et merkeposisjoneringskart som viser forbrukernes oppfatning av selskapets merkevare versus konkurrerende merkevarer på attributter som er viktige for kunden. Hensikten med en posisjoneringsstrategi er at den tillater et selskap å markere spesifikke områder der de kan overstreke konkurransen. For å kunne bestemme sin egen posisjon, må selskapene således også ha en tydelig ide om posisjonering av sine konkurrerende merkevarer.
Følgende diagram viser f.eks. Et posisjoneringskart over bilmerkene der bilmerkene er delt inn i 4 hovedkategorier som,
- Klassisk og konservativ
- Stilig og sporty
- Praktisk og konservativ
- Praktisk og sporty
Figur 1: Strategi for merkevareposisjonering i bilmarkedet
Merkeposisjonering er av største betydning med hensyn til hva selskapet står for. Dermed bør måten selskapet posisjonerer merkevaren og kommuniserer det til kunden være presis og ikke forvirrende. Videre, når merkevaren er posisjonert, er det viktig å opprettholde det samme uten å sverte merkenavnet. For eksempel, i kartet ovenfor, er Audi posisjonert som et dyrt og stilig merke. Hvis Audi bestemmer seg for å lansere en lavpris-serie, vil dette gi et blandet merkevareinntrykk og merkevareverdi, og omdømmet vil lide under det.
Hva er forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering?
Diff Article Middle before Table
Produktposisjonering mot merkevareposisjonering |
|
| Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan du best kommuniserer produktattributter til målkundene basert på kundebehov. | Merkeposisjonering refererer til kundenes rang som selskapets merke har i forhold til konkurrentene. |
| Natur | |
| Produktposisjonering er basert på konkurransedifferensiering. | Merkeposisjonering er basert på emosjonell opplevelse. |
| Fokus | |
| Fokuset for produktposisjonering er å fylle alle behovshullene til kundebasen. | Merkeposisjonering er fokusert på å imøtekomme spesifikke kundebehov. |
| Måle | |
| Suksessen med produktposisjonering kan måles ut fra markedsandeler. | Suksessen med merkevareposisjonering er stort sett immateriell i naturen. |
Sammendrag - Produktposisjonering mot merkevareposisjonering
Forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering avhenger hovedsakelig av om selskapet fokuserer på å administrere og markedsføre selskapets produktportefølje (produktposisjonering) eller forsøke å bygge selskapets merkenavn (merkevareposisjonering). Det kan være mange produkter under ett merkenavn, og hvert må håndteres forskjellig. I prosessen med dette bør selskapet sørge for at et tydelig og konsistent merkevarebilde blir kommunisert til kundene til enhver tid.
