Merkevare mot varemerke
Det er ofte sett at folk forblir forvirret mellom merke og varemerke for et selskap. De to begrepene, til tross for mange likheter, har forskjellige formål og natur som folk enten overser, eller ikke er klar over. Å bruke dem om hverandre som om de to var synonymer, er en stor feil som mange begår, men dette er kanskje på grunn av det faktum at alle varemerker er merker, mens ikke alle merker er varemerker. I denne artikkelen vil forskjeller mellom de to begrepene bli fremhevet til fordel for de som fomler mellom dem.
Visste du at ordet merke kommer fra brandr som betyr å brenne? Det kommer faktisk fra en eldgammel praksis med å påføre strykejernstempel på sauekroppen for å skille dem fra andre sauer. Dette varemerket sørget for at eieren kunne få vite om sauene virkelig var hans eller ikke. Faktisk ble merkevarer av sauer så vanlig at når en bestemt ranchmann som heter Samuel Maverick bestemte seg for å la sauene være uten merke siden alle andre i hans område ble merket og han ikke trengte noe merke, ble ordet maverick assosiert med umerket storfe.
Det var etter den industrielle revolusjonen at fabrikker kunne produsere varer i masseskala, og dette nødvendiggjorde deres salg i større områder. Fabrikker ønsket at varene deres skulle bli kjent og husket i større områder, og dette førte til utviklingen av merker som tillot folk å vite om et bestemt produkt bare å høre navnet. Trenger du noe mer etter at du har hørt navn som IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart og så videre? Dette er det som er kjent som merkevarekraft. Når et merke registreres hos Patent- og varemerkekontoret, blir det et varemerke. Dermed er det ikke mye forskjell mellom et merke og et varemerke. Varemerke er en lovlig enhet som beskytter ulovlig bruk av merkenavnet av noen andre, og gir eieren av varemerket eksklusive rettigheter over bruk av merkenavnet.
Merkenavn er som signaler som formidler en mening i forbrukernes sinn, og skaper et gunstig bilde av et produkt i deres sinn for å tiltrekke dem til selskapets produkter eller tjenester. Merkenavn har et kommersielt formål og erindringsverdi i hodet på kundene. For det meste er merkenavn visuelle identifikatorer for en bedrift. Det er tilfeller der en lyd har blitt et merkenavn som i tilfelle MGM (brølet fra en løve) og Nokia (den originale Nokia-ringetonen). Varemerke er i seg selv bare en beskytter av et merke, og det gir eieren rett til å saksøke enhver uautorisert bruk av varemerket.
Et merke er et image, et sett med løfter gitt av et selskap om produkt, høy kvalitet, holdbarhet og brukervennlighet av et produkt etter omstendighetene. Det er dette merkebildet som produserer forbrukerlojalitet, noe som har mye større verdi for et selskap enn 100-tallet av engangskunder.
Hva er forskjellen mellom merkevare og varemerke?
• Et merke utvikles over tid med jevn kvalitet som verdsettes av kundene.
• Et varemerke er gitt av varemerke- og patentkontor, og er et lovlig utstyr som beskytter eieren i tilfelle ulovlig bruk av varemerket.
• Brand hjelper til med å identifisere produktet og selskapet, mens varemerke hjelper med å hindre andre i å kopiere.
• Hvis et merke ikke er registrert, kan hvem som helst kopiere det, og det er ingen bestemmelse om noe straff, mens det i tilfelle brudd på varemerke er en streng straff.
