Informativ vs overbevisende reklame
For ethvert selskap som lager produkter for masseforbruk eller spesialiserer seg i en hvilken som helst tjeneste, er reklame et must. Annonsering er en del av den overordnede markedsføringsstrategien, selv om den i seg selv er delt inn i mange typer. Denne artikkelen vil begrense seg til to former for reklame, det vil si informativ og overbevisende reklame som begge har som mål å produsere mer salg, men har forskjellige tilnærminger. Her er en nærmere titt på disse annonseringsformene som er ganske populære blant selskaper over hele verden.
Kotler, markedsføringsgeniet, har sagt at det er tre hovedformål med annonsering, og disse er å informere, overtale og minne. Mens påminnelsesfunksjon er tilstede i både informative og overbevisende annonser, vil vi konsentrere oss om forskjellene mellom informasjonsfunksjonen til informativ reklame og overtale funksjonen til overbevisende reklame.
Informativ reklame
Som navnet antyder, er hovedvekten i denne formen for reklame å gi så mye informasjon om produktet til forbrukeren som mulig gjennom reklame. Dette inkluderer arbeidsprinsippet bak et produkt, konstruksjon av merkevarebilde, og prøver å rette opp feilaktige eller falske inntrykk av produktet. Her presenteres informasjon på en lett måte slik at den ser interessant og velsmakende ut enn å gjøre den kjedelig og kjedelig som en veiledning. Informativ reklame har blitt sett på for å bidra til å skape bevissthet om et produkt og gir det også troverdighet i offentlighetens øyne.
Noen ganger er det rykter om et produkt som potensielt kan skade salg. Selskapet kommer ut med en annonse med full informasjon som prøver å negere propagandaen som viser at det er et falskt inntrykk av produktet.
Det kommer annonser fra regjeringer som advarer publikum om farene ved å røyke og drikke. Dette er eksempler på informativ reklame
Overbevisende reklame
Overbevisende reklame, som navnet tilsier, legger til et element av overtalelse bortsett fra å gi informasjon om produktet. Et perfekt eksempel er en annonse om et produkt som viser en kjendis som bruker det produktet. I dette tilfellet tiltar kjendisens appell mye mer betydning enn selve produktet, og produktets godhet blir sekundær til lokket ved å bruke det samme produktet som brukes av ens idol eller en kjent person. Å sammenligne kvaliteter av et produkt med lignende produkt laget av et annet selskap er en annen form for overbevisende reklame som lokker mange forbrukere mot produktet.
Kort fortalt:
Forskjellen mellom informativ og overbevisende reklame
Informativ reklame tar sikte på å fremheve positive trekk ved et produkt og prøve å spre så mye som mulig informasjon om produktet, mens overbevisende reklame gjør dette til en viss grad, men legger til det elementet av overtalelse som er vanskelig å motstå for den potensielle kunden.
