Hovedforskjell - merkevarebygging vs posisjonering
Hovedforskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering er at merkevarebygging er prosessen med å skape et unikt image av selskapets produkt, hovedsakelig gjennom merkevarelogoer, taglines og annonseringsstrategier, mens posisjonering blir referert til som å skaffe seg en plass i kundens sinn blant konkurrerende merker. Både merkevarebygging og posisjonering er veldig viktig på grunn av det store antallet erstatninger som er tilgjengelig i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg og merke produktene direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.
INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er merkevarebygging
3. Hva er posisjonering
4. Sammenligning side om side - merkevarebygging vs posisjonering
5. Sammendrag
Hva er merkevarebygging?
Branding er prosessen med å skape et unikt bilde av selskapets produkt, hovedsakelig gjennom merkevarelogoer, tagline og annonseringsstrategier. Branding tar sikte på å etablere en betydelig og differensiert tilstedeværelse i markedet som tiltrekker seg og beholder lojale kunder. Merket representerer en viktig del av selskapets immaterielle eiendeler; dermed er veldig verdifullt. Bedrifter som Coca Cola har skapt et sterkt merkenavn gjennom årene gjennom en rekke merkevareaktiviteter. For å lykkes med merkevarebygging, må selskapet forstå kundenes behov og ønsker og hvordan de kan endres over tid. Suksessen med merkevarebygging avhenger betydelig av hvilke typer merkevarestrategier som brukes.
Typer av merkevarestrategier
Definere merkevaren
Merket skal kommuniseres for det det står for helt i begynnelsen av lanseringen. Med andre ord, selskapet bør tydelig kommunisere hva merkevaren har til hensikt å representere.
F.eks. Er BMW-merket "Den ultimate kjøremaskinen". Dette representerer det luksuriøse forbrukermarkedet som selskapet retter seg mot, og er dermed en effektiv måte å definere merkevaren på.
Figur 01: Merkeslag for BMW
Differensiering og posisjonering av merkevaren
For å posisjonere merkevaren, bør selskapet først bestemme hva målgruppen for kunder er villige til å konsumere av merkevaren, og dermed vil dette bidra til å konkludere hvor merkevaren skal 'passe' i markedet. Når den ideelle kategorien, der produktet skal plasseres, identifiseres, vil resultatet være et differensiert produkt.
Starbucks er f.eks. Posisjonert som high-end kaffemerke som gir en unik opplevelse for kundene sine ved å drive egne utsalgssteder og ved å tilby et bredt utvalg av valg
Å bygge merkevaren
Jo mer et merke er utbredt over geografiske områder, dette gir muligheten for selskapet å bygge merkevaren gjennom reklame i en rekke medier. Elektroniske medier som sosiale medier har fått stor popularitet i nyere tid, og gir bedrifter mange plattformer for å markedsføre sine produkter.
F.eks. Er Coca Cola en av de mest konsumerte drikkene i verden der selskapet er til stede i over 200 land i verden. Coca Cola er også kjent for sine kreative annonseringsstrategier
Hva er posisjonering?
I markedsføring blir posisjonering referert til som å skaffe seg en plass i kundens sinn, noe som er veldig viktig på grunn av mange erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomhet og langsiktig overlevelse av virksomheten.
Typer av posisjonsstrategier
Positionering gjøres hovedsakelig produktmessig og merkevaremessig.
Produktposisjonering er prosessen som brukes for å bestemme hvordan du best kommuniserer produktattributter til målkundene basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet vil at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjoneringsstrategier er måter som selskapets produkt kan skille seg fra konkurrentene.
- Pris og kvalitet (Mercedes Bens)
- Målmarked (f.eks. Johnsons baby)
- Konkurrenter (f.eks. Pepsi)
Merkeposisjonering refererer til rangeringen selskapets merke har i forhold til konkurransen i kundenes sinn. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, foretrekke det fremfor konkurranse og konsumere merkevaren. Følgende er noen måter som merkevareposisjonsstrategier kan gjennomføres basert på respektive attributter.
- Pris og verdi (f.eks. Rolls Royce)
- Kjønn (f.eks. Gillette)
- Alder (f.eks. Disney)
- Kulturelle symboler (f.eks. Air India)
Posisjonering er av største viktighet med hensyn til hva selskapet står for. Dermed bør selskapet posisjonere merkevaren og kommunisere det til kunden være presis og ikke forvirrende. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomhet og langsiktig overlevelse av virksomheten.
Figur 02: Kart over merkevareposisjoner hjelper til å forstå hvilke markedshull som ennå ikke er fylt ut.
Hva er forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering?
Diff Article Middle before Table
Merkevarebygging vs posisjonering |
|
| Branding er prosessen med å skape et unikt bilde av selskapets produkt i tankene til kunden, gjennom merkevarelogoer, tagline og annonseringsstrategier. | Posisjonering er prosessen med å skaffe seg en plass i kundens sinn blant konkurrerende merker |
| Natur | |
| Merkevarebygging er et frittstående konsept som indirekte påvirkes av konkurranse. | Posisjonering utføres i forhold til konkurrentene. |
| Immateriell eiendelverdi | |
| Branding-strategier øker direkte den immaterielle eiendelverdien. | Posisjonsstrategier øker indirekte den immaterielle aktivaverdien ved å styrke merkevaren. |
Sammendrag - Branding vs Positioning
Forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering er at mens merkevarebygging er fokusert på å skille selskapets merkevare gjennom spesifikke elementer som en unik logo, tagline og en annonseringsstrategi, er posisjonering øvelsen for å etablere merkevaren i tankene til kundene. Suksessen til begge strategiene avhenger i stor grad av kreativiteten til markedsføringspersonalet og deres evne til å utnytte markedsmuligheter som vil opprettholde merkevaren til selskapet blant mange erstatninger.
