Forskjellen Mellom Posisjonering Og Differensiering

2024 Forfatter: Mildred Bawerman | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 08:41

Hovedforskjell - posisjonering vs differensiering

Hovedforskjellen mellom posisjonering og differensiering er at posisjonering refererer til å skaffe seg en plass i kundens sinn, mens differensiering er en markedsføringsstrategi selskaper bruker for å gjøre sitt produkt unikt for å skille seg ut fra konkurrentene. Forholdet mellom posisjonering og differensiering er at differensiering kan brukes som posisjoneringsteknikk av selskaper. Begge disse er viktige aspekter ved markedsføring og hjelper selskaper med å generere høyere markedsandel, godt omdømme og langsiktig suksess.

INNHOLD

1. Oversikt og nøkkelforskjell

2. Hva er posisjonering

3. Hva er differensiering

4. Sammenligning side om side - Posisjonering vs differensiering

5. Sammendrag

Hva er posisjonering?

I markedsføring blir posisjonering referert til som å skaffe seg en plass i kundens sinn, noe som er veldig viktig på grunn av mange erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomhet og langsiktig overlevelse av virksomheten. Positionering gjøres hovedsakelig produktmessig og merkevaremessig.

Ulike posisjonsstrategier innen markedsføring

Produktposisjonering er prosessen som brukes for å bestemme hvordan du best kommuniserer produktattributter til målkundene basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet vil at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjoneringsstrategier er måter som selskapets produkt kan skille seg fra konkurrentene.

• Pris og kvalitet (f.eks. Mercedes Bens)
• Målmarked (f.eks. Johnsons baby)
• Konkurrenter (f.eks. Pepsi)

Merkeposisjonering refererer til kundenes rang som selskapets merke har i forhold til konkurrentene. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, foretrekke det fremfor konkurranse og konsumere merkevaren. Følgende er noen måter som merkevareposisjonsstrategier kan gjennomføres basert på respektive attributter.

• Pris og verdi (f.eks. Rolls Royce)
• Kjønn (f.eks. Gillette)
• Alder (f.eks. Disney)
• Kulturelle symboler (f.eks. Air India)

Posisjonering er av største betydning med hensyn til hva selskapet står for. Dermed bør måten selskapet posisjonerer merkevaren og kommuniserer det til kunden være presis og ikke forvirrende. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomhet og langsiktig overlevelse av virksomheten.

Hva er differensiering?

Differensiering er en markedsføringsstrategi selskaper bruker for å gjøre sitt produkt unikt for å skille seg ut fra konkurrentene. I følge Michael Porter er industrien mindre attraktiv når det er flere vikarer. Dermed prøver bedrifter kontinuerlig å skille seg fra konkurrentene. For å øve på differensiering, bør selskapet ha et konkurransefortrinn i forhold til lignende konkurrenter.

Differensieringsstrategi innen markedsføring

Et produkt eller merke kan differensieres basert på en rekke attributter som:

• Funksjoner - F.eks. Volvo
• Ytelse - f.eks. Apple
• Timing - F.eks., Zara
• Distribusjon - F.eks. Coca Cola
• Erfaring - F.eks. Starbucks

• Pris - F.eks. Ferrari

  

Bedrifter skal være rike på ressurser som er unike og ufullkomne imiterte (vanskelig å kopiere) for å lykkes med differensiering. Disse ressursene er ofte en kombinasjon av sterkt merkenavn, prosesser og menneskelig kapital. Videre tar det betydelig tid for et selskap å lykkes når det gjelder differensiering på grunn av forpliktelsen det krever.

Hva er forskjellen mellom posisjonering og differensiering?

Diff Article Middle before Table

Posisjonering vs differensiering
Posisjonering er referert til å skaffe seg en plass i kundens sinn.	Differensiering er en markedsføringsstrategi selskaper bruker for å gjøre sitt produkt unikt for å skille seg ut fra konkurrentene.
Bruk
Positionering er en teknikk som brukes av alle selskaper basert på spesifikke kriterier.	Differensieringsstrategi er vedtatt av noen selskaper.
Suksess
Suksess med posisjoneringsstrategi avhenger av innholdet i markedsforholdene.	Suksess med differensiering avhenger av selskapets konkurransefortrinn basert på interne ressurser.

Sammendrag - Posisjonering vs differensiering

Forskjellen mellom posisjonering og differensiering avhenger hovedsakelig av om selskapet fokuserer på å administrere og markedsføre selskapets produkter og merke med den hensikt å skaffe seg en plass i kundens sinn (posisjonering) eller tilby et unikt produkt som har svært begrensede erstatninger (differensiering). I løpet av dette bør selskapet sørge for at de tiltenkte posisjonerings- og differensieringsstrategiene blir kommunisert til kundene effektivt for å oppnå tiltenkte resultater.