Hovedforskjell - merkevareandel vs merkevareverdi
Forskjellen mellom merkevareandel og merkevare virker ikke eksisterende ved første øyekast. Dette er fordi de fleste ganger blir begge referert til de samme ideologiene. Men på et dypere nivå har begge betydelig variasjon mellom dem og har kontrasterende forskjeller. Før vi går inn i forskjellene, vil vi se på hva merkevare er og hva merkevare egenkapital og merkevare nøyaktig refererer til.
Merket er en viktig del av markedsføringen i det nåværende forretningsmiljøet. Et merke kan være et navn, begrep, design, symbol eller andre funksjoner som skiller en selgers produkt fra andres. Det kan betegnes som et løfte om fordeler til kunden også. Merker brukes høyt innen forretningsområder, markedsføring og reklame. Merket anses å være immaterielt ettersom formålet er å gi en mening og oppfatning av produktet eller tjenesten. Merket har en økonomisk verdi på grunn av kundenes opplevde betydninger. Merkeskapelsen og merkevarebevisstheten hviler hos selgeren. Selgers konsistens på kvalitet (produktkvalitet, kundeservice, kampanjer osv.) Fører til at et merke er godt eller dårlig sett fra kundens synspunkt. Hovedforskjellen er at mens merkevarekapital begynner med kunden,merkevareverdi begynner med organisasjonen.
Hva er Brand Equity?
Brand equity kan klassifiseres som “Oppfatning eller ønske om et merke i møte med de lovede fordelene”. Når merkevarekapitalen er mer, trekker kundene merkevaren for å lykkes. Virkningen av markedsføringsaktiviteter på forbrukerens handlinger som fører til å skape en unik kundeoppfatning knyttet til produktet eller tjenesten. Brand equity har et kundebasert fokus. I enklere termer er det hva merket betyr for kunden. Som vi allerede har nevnt er merkevare et løfte om fordeler for kunden. Så kunden vil se det på den fordelaktige funksjonen varene eller tjenesten gir dem.
Selgeren bestemmer seg for merkevarebyggende aktiviteter som reklame, PR osv. Dette kan være relatert til funksjonelle, emosjonelle, sosiale eller andre fordeler knyttet til produktet eller tjenesten. Men i mottakersiden av merkevaren er kunden. Videre absorberes den ekstra fordelen som kanskje ikke også er annonsert. Sterke merkevarer kan bidra til å redusere markedsføringskostnadene for organisasjonen.
Videre varierer egenkapitalen fra person til person, da det er en individuell konstruksjon. Det faktiske eierskapet av merkevarekapital hviler på ingen. Så merkevareledere bør alltid prøve å maksimere fordelene for kundene som vil være positive for merkevarekapital. Ettersom merkevarekapital fører til etablering av merkevareverdi, jo høyere egenkapital, jo høyere verdi.
Hva er merkeverdi?
Merkeverdi kan defineres som “Salgs- eller erstatningsverdien for et merke”. Merkeverdi er et selskapsbasert perspektiv. Det er det som betyr for organisasjonen. Egenkapitalen til et merke har sin unike innvirkning på merkeverdien. Virkningen vil være i den grad det bidrar til et positivt økonomisk utfall mot merkevareverdi.
Merkeverdien varierer i henhold til merkevarens eierskap. Ettersom forskjellige eiere vil bruke merkevaren på forskjellige måter for å fange markørpotensialet, oppstår denne tendensen. Ressursene og egenskapene til et firma påvirker merkeverdien. Merkeverdi tilsvarer nåverdien av alle fremtidige merkevareresultater. Merkeverdi kan segmenteres i to; den ene er nåverdi og den andre er passende verdi.
For å gjenkjenne merkeverdien til et firma eller produkt på et bestemt tidspunkt, må firmaet opprettholde alle andre ting konsekvent stabilt. Deretter kan variasjonen som blir indikert betegnes som merkevareverdi. Den nåværende verdien er basert på anslått fortjeneste som kan opptjenes med nåværende strategi, evner og ressurser. Gjeldende verdi er basert på anslått fortjeneste som kan opptjenes av et firma hvis den utnytter den eksisterende egenkapitalen perfekt.
Hva er forskjellen mellom merkevareandel og merkevareverdi?
Definisjon:
Brand equity: Oppfatning eller ønske om et merke i møte med de lovede fordelene
Merkeverdi: Salgs- eller erstatningsverdien til et merke
Kilde:
Brand equity kommer fra kunder.
Merkeverdi består av alle verdiskapende aktiviteter som patenter, varemerker, kanalforhold, overordnet ledelse, kreativt talent osv. Alle merkevareaktiver regnskapsføres ved beregning av merkeverdi.
Profitt:
Merkeverdien kan tilskrives direkte og indirekte kunderelaterte faktorer.
Merkeverdien overskudd fra alle kilder og ikke bare begrenset til kunder.
Omfattende verdi:
Brand equity indikerer kun kundesiden av verdi overfor et firma og gir ikke det fullstendige bildet av firmaets opprinnelige verdi.
Merkeverdi gir en omfattende verdi ettersom den omfatter alle verdier som inkluderer inntekter og kostnadsbesparelser. Videre er hensiktsmessig verdi og nåverdi de to merkeverdiberegningene som gir sammenlignende verdi med en fremtidig orientering.
Variasjoner:
Brand equity varierer fra kunde til kunde og vanskelig å kvantifisere.
Merkeverdien kan bare variere ved eierskifte eller restrukturering av et firma. Videre er det enkelt å kvantifisere basert på sammenhenger av passende verdi og nåværende verdi.
