Nisjemarkedsføring vs massemarkedsføring
Hovedforskjellen mellom nisjemarkedsføring og massemarkedsføring er størrelsen på markedet de målretter mot. Nisjemarkedsføring og massemarkedsføring er trolig de beste markedsføringsstrategiene som markedsførerne for tiden implementerer. Bokstavelig talt refererer en nisje til en komfortabel posisjon. Derfor, som begrepet antyder, refererer nisjemarkedsføring til en markedsføringsstrategi som fokuserer på relativt lite marked i det store markedet. Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarkedsføring de tilgjengelige markedssegmentene, og den har til hensikt å vises i hele markedet. Nisjemarkedet er derimot et klart målrettet marked, hvor det eksisterer homogene kjøpere med lignende behov. Sammenlignende sett observeres heterogene kjøpere med forskjellige behov i massemarkedet. Dessuten,anvendeligheten av de to markedsføringsstrategiene avhenger av produktet eller tjenesten og det foreslåtte verdiforslaget. Hvis det ønskede produktet må tilgodeses samfunnet generelt, ville massemarkedsføringsstrategi være levedyktig og omvendt.
Hva er nisje markedsføring?
Nisje markedsføringsstrategi er definert som et markedsføringsinitiativ som foreslås for å fange et relativt lite antall kjøpere i markedet. Nisje markedsføringsstrategi har alltid til hensikt å fange et klart definert målmarked. For eksempel kan Sensodyne som tannkrem identifiseres som et produkt som bruker nisje markedsføringsstrategi. Produktet er ikke tilgodesett for samfunnet generelt, snarere står det, 'Sensodyne for sensitive teeth'. Så dette sitatet viser at produktet ikke har til hensikt å fange alle tannkremforbrukerne, heller forbrukerne som har sensitive tenner. Det er viktig å merke seg at markedsføringsnisjer opprettes og de ikke eksisterer. Ovenstående eksempel illustrerer at produktet strever for å skape et markedsføringssegment ved å nevne at produktet bare er egnet for folk som har sensitive tenner.
Fordeler, fordeler, ulemper ved nisjemarkedsføring
Ved å identifisere en liten delmengde av hele markedet, lar det markedsføreren lett imøtekomme produktet fordi et målrettet marked har homogene kjøpere med identiske behov. Et selskap følger en nisjemarkedsføringsstrategi som har fordeler med mindre konkurranse, økt merkevarelojalitet, relativt enkel administrasjon osv. Dessuten har det ulempen med voksende potensialer. Det er akseptert at nisje markedsføringsstrategi ikke er egnet for små selskaper og for selskaper som har tenkt å vokse. På samme tid får relativt små markedsandeler færre fortjenester sammenlignet, men som et resultat av økt merkevarelojalitet vil forbrukerbasen forbli i selskapet i lang tid.
Sensodyne er et eksempel på nisjemarkedsføring
Hva er massemarkedsføring?
Massemarkedsføringsstrategi har til hensikt å vises i hele markedet uten å begrense seg i et lite markedssegment. Massemarkedsføring vises i hele markedet og har til hensikt å fange hele forbrukerbasen. Målet med en slik strategi er å nå maksimalt antall forbrukere som mulig. Her inne er det enkelt å identifisere et produkts markedsføringsstrategi. For det meste gjelder massemarkedsføring intens reklame og markedsføring. Hvis et produkt markedsføres intenst via TV-reklame, reklametavler osv., Viser det at produktet bruker massemarkedsføring. Anta for eksempel et produkt som Coca-Cola. Intens markedsføringsaktiviteter til selskapet har til hensikt å fange nesten alle forbrukere i verden uavhengig av inntekt, livsstil, yrke, alder osv. Til forbrukeren. Derfor sees heterogene forbrukere under massemarkedsføring med forskjellige behov.
Fordeler, fordeler, ulemper ved massemarkedsføring
Sammenlignet med nisjemarkedsføring, tillater massemarkedsføring selskapet å nyte høy avkastning og reduserte stordriftsfordeler. I forhold til ulemper påløper det høye reklame- og kampanjekostnader og selskapet står overfor et høyt nivå av konkurranse.
Coca cola er et eksempel på massemarkedsføring
Hva er forskjellen mellom nisjemarkedsføring og massemarkedsføring?
• Definisjoner av nisjemarkedsføring og massemarkedsføring:
• Nisjemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som har til hensikt å appellere til et målrettet marked.
• Massemarkedsføring refererer til en markedsføringsstrategi som har til hensikt å appellere til hele markedet.
• Forbrukere:
• Nisje markedsføringsstrategi håper å fange et identisk sett med kjøpere som forblir lenge (Homogene kjøpere).
• Massemarkedsføringsstrategi håper å fange et tydelig sett med kjøpere som virkelig er prisfølsomme (heterogene kjøpere).
• Mål:
• Nisje markedsføringsstrategi har som mål å utvikle et verdiproposisjon.
• Masse markedsføringsstrategi har som mål å øke markedsandelen.
• Annonsering:
• Nisje markedsføringsstrategi involverer ikke med intense annonseringsstrategier.
• Massemarkedsføringsstrategi innebærer med intense annonseringsstrategier.
• Konkurranse:
• Nisemarkedsføringsstrategiens konkurranse er relativt lav ettersom selskapet har en differensiert verdi.
• Massemarkedsføringsstrategiens konkurranse er relativt høy på grunn av det høye antallet lignende konkurrenter.
• Profitt og stordriftsfordeler:
• Strategi for nisjemarkedsføring har færre fortjenester med relativt lave stordriftsfordeler på kort sikt.
• Massemarkedsføringsstrategi har høy avkastning med relativt høye stordriftsfordeler.
Bilder med tillatelse:
- Sensodyne av brett jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola av Danny B. (CC BY-SA 3.0)
