PR og publisitet
PR og publisitet er to forskjellige begreper, mellom hvilke det er forskjeller. Bedrifter som spesialiserer seg i PR gjør reklame, men de gjør også mye mer enn reklame. Dermed er det klart med denne setningen at 'PR' er et større begrep som inkluderer publisitet. Reklame er lettere enn PR, og nesten alle kan gjøre det. Men PR krever ferdigheter som går utover bare å dele ut pressemeldinger til journalister i forskjellige aviser. I denne artikkelen vil vi prøve å markere forskjeller mellom PR og publisitet for å la folk sette pris på disse forskjellene og lage strategier deretter.
Hva er PR?
Hvert selskap har en PR-avdeling som er nok til å betegne viktigheten selskaper legger til dette konseptet. I virkeligheten er 'PR' en sum av alle aktiviteter som gjennomføres for å forme opinionen i ønsket retning. Det fungerer på prinsippet om å gjøre oppfatning til en realitet i kundenes sinn. Den fantastiske suksessen til iPhones og iPads har mye å gjøre med deres utmerkede funksjoner, men det er mye mer med suksessen og måten de blir oppfattet som statussymboler over hele verden av millioner av brukere. Det er de utmerkede PR-øvelsene som Steve Jobs og teamet hans har gjort, som har fått folk til å elske disse enhetene. Og hva med Steve Jobs? Han er et perfekt eksempel på PR-relatert på tidspunktet for utgivelsen av Mac-bærbare datamaskiner. Den fantastiske suksessen til Mac-arbeidsbøker og ikonet som Steve Jobs i dag er på grunn av den enorme PR-øvelsen bortsett fra aggressiv publisitet som ble utført for å skape en aura rundt ham og hans produkter.
Det er en PR-avdeling som har ansvaret for å se at omdømmet til organisasjonen forblir intakt, og selskapet har et image som alltid er positivt i folks sinn. PR sørger for at dette image og troverdighet til selskapet forbedres, og produktene og tjenestene til selskapet genererer goodwill om selskapet. En effektiv PR vil helt sikkert påvirke oppførselen til publikum på en positiv måte. Dette fremhever PR-arten. La oss nå gå videre til en forståelse av publisitet.
Hva er publisitet?
Reklame kan ha mange former som nyhetsdekning, artikler, talkshows på TV-programmer, blogger og brev til redaktører og så videre. Hovedfunksjonen for publisitet er å trekke medias oppmerksomhet mot selskapets produkter og tjenester. Reklame er forskjellig fra reklame i den forstand at den ikke blir betalt, mens selskapet må betale for å tauke en kjendis for å godkjenne produktet av selskapet, eller når det annonserer i magasiner, TV eller andre nettsteder på nettet. Dette fremhever at publisitet er forskjellig fra PR. I motsetning til i tilfelle PR, hvor aktivitetene er rettet mot å forme en bestemt mening i ønsket retning, er ikke publisitet engasjert i en slik prosess. Det er bare et tilfelle av å trekke kjønnsens oppmerksomhet mot noe. La oss nå oppsummere forskjellen på følgende måte.
Hva er forskjellen mellom PR og publisitet?
- Målet med PR og publisitet er likt, og det er å tiltrekke seg oppmerksomheten til media mot produktene til selskapet, men publisitet er bare en del av hele PR-øvelsen som gjennomføres for å generere goodwill og troverdighet for selskapet i øynene til publikum (potensielle kunder).
- Prinsippet om persepsjon er at virkeligheten er på jobb når effektiv PR-trening gjennomføres, og en god PR-strategi kan skape en aura rundt et produkt eller en person som fører til utrolig suksess.
Bilde med tillatelse:
1. Public Relations Society of America-workshop ved FEMAs hovedkvarter av Bill Koplitz (Dette bildet er fra FEMA Photo Library.) [Public domain], via Wikimedia Commons
2. HKFSD Ambulance Service Publicity Vehicle By Negi (Eget arbeid) [CC BY-SA 3.0], via Wikimedia Commons
