Hovedforskjell - Produktutvikling vs Markedsutvikling
Hovedforskjellen mellom produktutvikling og markedsutvikling er at produktutvikling er en strategi som fokuserer på utvikling av nye produkter i eksisterende markeder, mens markedsutviklingsstrategi identifiserer og utvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. Produktutvikling og markedsutvikling er to kvadranter i Ansoffs vekstmatrise som viser fire måter et selskap kan utvide og vokse på. Den ble utviklet av H. Igor Ansoff i 1957 og er i vidt bruk av en rekke firmaer. De to andre kvadrantene i vekstmatrisen er markedspenetrasjon og diversifisering.
INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er produktutvikling
3. Hva er markedsutvikling
4. Sammenligning side om side - Produktutvikling vs markedsutvikling
5. Sammendrag
Hva er produktutvikling?
Produktutvikling er en strategi der bedrifter utvikler nye produkter eller produktkategorier og markedsfører dem i eksisterende markeder, dvs. til samme kundebase. Denne typen strategier kan implementeres med suksess av anerkjente selskaper som har et etablert merkenavn, siden kunder generelt ikke er nølende med å kjøpe produkter fra kjente merkevarer. Videre, ved å gi flere kjøpsalternativer til kunder, kan selskapet begrense dem fra å kjøpe konkurrerende produkter. Produktutvikling innebærer betydelige forsknings- og utviklingskostnader siden behovet for å introdusere innovative og unike produkter for å fange kundene.
Eksempelvis investerer Coca-Cola Company sterkt i forskning og utvikling og har introdusert en rekke nye brus med forskjellige smaker som Coca-Cola Vanilla og Fanta isete sitron. Videre har selskapet også introdusert nye brusekategorier som Minute Maid og Thumbs up.
Figur 01: Coca-Cola Vanilla - Et eksempel på produktutvikling
Time to market er et viktig aspekt som bedrifter bør vurdere i tråd med en strategi for produktutvikling. Nye produkter bør gjøres tilgjengelig i markedet etter hvert som kundene trenger dem. Dette gjelder spesielt for teknologiprodukter som mobiltelefoner der konkurrenter stadig introduserer nye versjoner.
Hva er markedsutvikling?
Markedsutvikling er en vekststrategi som identifiserer og utvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. En markedsutviklingsstrategi kan implementeres hovedsakelig på følgende måter.
Å gå inn i et nytt geografisk marked
Dette er en strategi som hovedsakelig er vedtatt av multinasjonale selskaper for å utvide virksomheten. Å utvide til et nytt geografisk marked krever betydelige investeringer og riktig analyse av det potensielle markedet før den første investeringen, siden dette er en risikabel måte å utvide virksomheten på. Noen ganger kan inngåelse i et nytt geografisk marked være begrenset i noen land. I så fall kan selskaper vurdere en fusjon eller et joint venture for å komme inn på slike markeder.
Starbucks, for å utvide sin globale rekkevidde, gikk inn i Midtøsten og Sør-Afrika.
Figur 02: Starbucks Sør-Afrika - et eksempel på markedsutvikling
Målretting mot nye kunder i nye segmenter
Hvis et nytt kundesegment kan anskaffes for et eksisterende produkt, tilsvarer dette markedsutvikling.
Etter at Johnsons babyprodukter ble et populært valg for babyer, begynte selskapet å annonsere produktene for voksne under taggen "Best for babyen - Best for deg."
Hva er forskjellen mellom produktutvikling og markedsutvikling?
Diff Article Middle before Table
Produktutvikling vs markedsutvikling |
|
| Produktutvikling er en strategi som fokuserer på utvikling av nye produkter i eksisterende markeder. | Markedsutviklingsstrategi identifiserer og utvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. |
| Fare | |
| Risikoen er høy i bransjer der det er en rekke konkurrenter som tilbyr lignende produkter. | Høy risiko er involvert hvis selskapet går inn i et marked der det er mange etablerte selskaper. |
| Betydelige kostnader | |
| Forskning og utvikling er den viktigste kostnaden innen produktutvikling. | Markedsutvikling må medføre betydelige kostnader i form av markedsundersøkelser. |
Sammendrag - Produktutvikling vs markedsutvikling
Forskjellen mellom produktutvikling og markedsutvikling avhenger av om nye produkter tilbys til eksisterende marked (produktutvikling) eller om eksisterende produkter introduseres til et nytt marked (markedsutvikling). Egnet strategi for å utvide avhenger av bedriftsstrategien, mens begge strategiene har sine egne fordeler og begrensninger. Både produktutvikling og markedsutviklingsstrategier krever betydelig økonomi og praktiseres ikke lett av selskaper med begrenset skala. En riktig vurdering av målmarkedet, kundenes smak og preferanser og konkurransens art bør undersøkes grundig før du investerer i en av strategiene.
