SWOT vs PESTEL-analyse
Både SWOT og PESTEL er verktøy for å analysere forretningsmiljøet, og det er veldig viktig å vite forskjellen mellom SWOT og PESTEL for å bestemme hvilket verktøy som skal brukes. I organisasjonsperspektivet, for å ta viktige strategiske beslutninger, er ledelsen alltid opptatt av interne og eksterne miljøfaktorer (mikro- og makrofaktorer) som påvirker deres forretningsdrift. SWOT-analyse kan brukes til å identifisere selskapets nåværende markedsposisjon, mens PESTEL brukes til å identifisere virkningen av eksterne miljøfaktorer som kan påvirke utvidelser av virksomheten. Denne artikkelen beskriver både verktøy og analyserer forskjellen mellom SWOT og PESTEL analyse.
Hva er SWOT?
SWOT representerer styrker, svakheter, muligheter og trusler. SWOT brukes til å evaluere selskapets interne miljø ved å identifisere styrker og svakheter, og også til å evaluere det eksterne miljøet ved å identifisere muligheter og trusler. Et selskap kan utvikles ved å identifisere sine interne styrker og fokusere på disse områdene samtidig som effekten av svakhetene minimeres. Tilsvarende kan selskapets tilknyttede risiko reduseres ved å identifisere de eksterne truslene, og selskapet kan utvides ved å vurdere mulighetene som oppstår i det eksterne markedet.
Hva er PESTEL-analyse?
PESTEL-faktorer er nyttige for å evaluere organisasjonens eksterne miljø (makromiljø). PESTEL står for politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske, økologiske og juridiske faktorer.
Politiske faktorer uttrykker at virkningen av de politiske partiene og deres ulike politikker og prosedyrer kan direkte påvirke den normale forretningsdriften. Hvis et bestemt land står overfor en krise eller en krigssituasjon, kan plutselige beslutninger tatt av de politiske partiene ha innvirkning på virksomhetene på mange måter.
Når man vurderer de økonomiske faktorene, kan endringer i inflasjonsrater, renter, handelsblokker, internasjonal konkurranseevne, råvarepriser, skatteregimer, global finansiell stabilitet ha innflytelse på selskapene på mange måter. Endringer i valutakursene kan direkte påvirke virksomhetene som er involvert i internasjonale virksomheter, dvs. import og eksport.
Sosiale faktorer som demografiske, kulturelle og varierende oppfatninger av kunder kan ha en positiv eller en negativ innflytelse overfor organisasjonen. Kundens preferanser endres med tiden, i henhold til deres kulturelle verdier, tro og holdninger. Demografiske trekk som alder, kjønn og yrkesnivå påvirker også sosiale faktorer.
Teknologiske faktorer uttrykker måtene teknologien påvirker driften i organisasjonen. Bruk av avansert teknologi øker produktiviteten og effektivitetsnivået til selskapets ytelser. Økologiske faktorer uttrykker klimaets innflytelse og de geografiske faktorene mot organisasjonen. Juridiske faktorer forklarer virkningen av lovgivningen og advokatpraksis som organisasjonene må følge. Disse lovene er pålagt av myndighetene og reguleringsorganene for å sikre at alle selskapene opererer på samme nivå, og derfor må selskapene følge dem.
Hva er forskjellen mellom SWOT og PESTEL-analyse?
• Den største forskjellen mellom SWOT- og PESTEL-analyse er at PESTEL brukes til å analysere selskapets eksterne miljø, mens SWOT kan brukes til både interne og eksterne evalueringer.
• SWOT-analyser kan brukes til å identifisere selskapets nåværende markedsposisjon, mens PESTEL brukes til å identifisere virkningen av eksterne miljøfaktorer som kan påvirke forretningsdriften, spesielt når virksomheten utvides til forskjellige andre regioner.
